Comment choisir les bons hashtags sur Instagram et TikTok : méthode pas à pas

Ce que font vraiment les hashtags (et ce qu'ils ne font pas)

Un hashtag est un label thématique. Il permet à la plateforme de classer votre contenu et aux utilisateurs de le retrouver par la recherche ou en suivant un sujet. Aujourd'hui, les algorithmes s'appuient aussi beaucoup sur la légende, le texte affiché à l'écran, les mots prononcés dans une vidéo et le comportement des spectateurs. Les hashtags sont donc un signal parmi d'autres, pas un levier à eux seuls.

Retenez deux choses. Premièrement, un hashtag ne compensera pas un contenu qui n'intéresse personne. Deuxièmement, un hashtag hors sujet peut faire plus de mal que de bien : il attire des gens qui ne sont pas votre public, qui passent leur chemin, et ce faible intérêt envoie un mauvais signal sur votre publication. L'objectif n'est pas d'être vu par le plus de monde possible, mais par les bonnes personnes.

Étape 1 : clarifier votre sujet et votre public

Avant de chercher quoi que ce soit, répondez à deux questions : de quoi parle précisément cette publication, et qui j'aimerais qu'elle touche ? Une photo de plat n'est pas seulement de la cuisine : c'est peut-être une recette végétarienne rapide pour étudiants, un brunch à Lyon ou une pâtisserie sans gluten. Plus la réponse est précise, plus vos hashtags seront utiles.

Pour un commerce local, pensez aussi à la dimension géographique : la ville, le quartier, le type de clientèle. Pour un créateur, pensez au format (tutoriel, avant-après, vlog) et à la communauté visée (débutants, parents, passionnés d'un jeu précis).

1. 1Écrivez en une phrase le sujet exact de la publication.
2. 2Notez le public visé et ce qu'il taperait dans la barre de recherche.
3. 3Listez cinq à dix mots ou expressions liés au sujet, au format, au lieu et à l'intention (apprendre, acheter, s'inspirer).

Étape 2 : mélanger hashtags larges, moyens et de niche

Les hashtags très populaires donnent l'impression d'une grande visibilité, mais votre publication y est noyée en quelques minutes par un flot de nouveaux contenus. À l'inverse, un hashtag trop confidentiel n'est presque jamais consulté. La solution consiste à répartir vos choix sur plusieurs niveaux.

Il n'existe pas de seuil officiel qui définirait un hashtag petit, moyen ou grand : c'est relatif à votre secteur et à la taille de votre compte. Un petit compte aura plus de chances de ressortir sur un hashtag de niche où la concurrence est faible que sur un mot générique utilisé par des millions de publications.

• Hashtags de niche : très précis, adressés à une communauté restreinte mais réellement intéressée (par exemple une technique, une race de chien, un style précis).
• Hashtags intermédiaires : un sujet reconnu, avec une activité régulière mais pas démesurée.
• Hashtags larges : un ou deux au maximum, pour situer le grand thème de la publication.
• Hashtags de marque ou de communauté : le vôtre, ou celui d'un rendez-vous récurrent que vous animez.

Étape 3 : trouver des hashtags et vérifier qu'ils sont pertinents

Commencez par la barre de recherche de la plateforme. Tapez un mot de votre liste et regardez les suggestions : elles reflètent ce que les gens cherchent réellement. Observez ensuite les publications qui ressortent sous chaque hashtag. Si elles ressemblent à votre contenu, c'est bon signe. Si ce sont des sujets sans rapport, ou du contenu de très faible qualité, passez votre chemin.

Regardez aussi ce que font les comptes comparables au vôtre, ni beaucoup plus gros ni inactifs, pour vous inspirer sans copier. Sur TikTok, repérez les sujets et sons du moment dans votre thématique, mais n'y participez que s'ils collent vraiment à votre vidéo. Pour gagner du temps, un générateur de hashtags comme celui proposé gratuitement par OrcaSMM peut vous donner des idées de départ à partir d'un mot-clé, que vous triez ensuite à la main.

Vérifiez enfin la signification d'un hashtag avant de l'utiliser. Certains mots ont un double sens, sont détournés par des communautés indésirables ou sont restreints par la plateforme. Un coup d'œil aux publications récentes suffit généralement à s'en rendre compte.

Étape 4 : combien de hashtags utiliser et où les placer

Les plateformes imposent des limites techniques, et leurs recommandations évoluent avec le temps. Plutôt que de viser le maximum autorisé, adoptez une approche prudente : consultez les conseils actuels du centre d'aide de la plateforme et testez différents volumes. Beaucoup de créateurs constatent qu'un petit nombre de hashtags très ciblés fonctionne mieux qu'un long bloc générique, mais cela dépend de chaque compte.

Côté emplacement, mettez les hashtags à la fin de votre légende ou intégrez-en un ou deux naturellement dans une phrase. Sur TikTok, ils s'insèrent dans la description, qui doit rester lisible. Évitez les murs de hashtags qui donnent un aspect automatique à votre publication.

Les erreurs à éviter

La plupart des problèmes viennent d'automatismes. Voici les pièges les plus fréquents, qui peuvent réduire la portée de vos publications ou nuire à l'image de votre compte.

• Copier-coller exactement la même série sous chaque publication, quel que soit le sujet.
• Utiliser des hashtags sans rapport avec le contenu uniquement parce qu'ils sont populaires.
• Ajouter des hashtags de type « follow for follow » ou « like for like », qui attirent des abonnés peu intéressés et peuvent paraître spammy.
• Ignorer les hashtags restreints ou détournés : vérifiez-les avant de les réutiliser.
• Négliger la qualité du contenu en pensant que les hashtags suffiront à générer de la portée.

Étape 5 : tester, mesurer et construire vos propres séries

La meilleure série de hashtags est celle que vous avez testée sur votre propre compte. Créez trois ou quatre séries thématiques de huit à dix hashtags, correspondant à vos grandes catégories de contenu, puis alternez-les en les adaptant à chaque publication. Gardez une base commune et changez le reste.

Pour savoir ce qui fonctionne, regardez dans les statistiques de votre compte professionnel la part de la portée venant des hashtags, ou des résultats de recherche selon ce que la plateforme affiche. Comparez des publications de format similaire plutôt qu'un Reel et une photo. Notez vos observations dans un simple tableur : date, sujet, série utilisée, portée, enregistrements.

1. 1Créez trois ou quatre séries thématiques adaptées à vos types de contenu.
2. 2Utilisez chaque série sur plusieurs publications similaires pour avoir une base de comparaison.
3. 3Relevez la portée, les enregistrements et les partages dans votre tableur.
4. 4Retirez les hashtags qui n'apportent rien, ajoutez-en de nouveaux et recommencez chaque mois.