Como escolher hashtags no Instagram: guia prático para ser encontrado pelo público certo

Para que as hashtags servem de verdade

Hashtags funcionam como etiquetas. Elas indicam sobre o que é o seu post e permitem que ele apareça quando alguém busca ou segue aquele tema. Não são um botão de viralização. O alcance de um conteúdo depende principalmente de quanto ele interessa a quem o vê: se as pessoas assistem até o fim, curtem, comentam, salvam e compartilham.

Por isso, pense nas hashtags como um complemento. Uma legenda clara, um bom início de vídeo e um assunto bem definido pesam mais do que qualquer lista. Quando a hashtag aponta para o público certo, ela ajuda. Quando é aleatória, só atrai gente que não tem interesse no que você faz e atrapalha a leitura do seu próprio perfil.

Como pesquisar hashtags passo a passo

A pesquisa não precisa ser complicada. Você só precisa olhar para onde o seu público já está e entender como ele chama as coisas.

1. 1Liste de cinco a dez termos que descrevem o seu nicho, o seu produto e os problemas que você resolve. Use as palavras que o cliente usaria, não o jargão da sua área.
2. 2Digite cada termo na busca do Instagram, na aba de hashtags, e veja as sugestões que aparecem. Elas mostram variações que as pessoas realmente usam.
3. 3Abra as hashtags mais promissoras e observe o conteúdo que aparece. Se os posts não têm nada a ver com o seu assunto, descarte.
4. 4Olhe os perfis de concorrentes, parceiros e criadores parecidos com você, mas de tamanho semelhante ao seu. Veja quais hashtags se repetem nos posts que performam bem.
5. 5Anote tudo em uma planilha ou nota com o nome da hashtag, o tema ao qual pertence e a sua impressão sobre o tipo de conteúdo que ela reúne.

Misture hashtags grandes, médias e de nicho

Hashtags muito populares reúnem milhões de publicações, e o seu post some rápido entre tantos outros. Já hashtags muito pequenas podem ter pouca gente procurando. A saída é combinar diferentes tamanhos e focar em relevância.

Não existe uma regra oficial para o que é pequeno, médio ou grande. Use como referência o seu próprio perfil: se você está começando, hashtags de nicho e de tamanho moderado tendem a ser mais realistas do que as gigantes.

• Hashtags amplas: descrevem a categoria geral, como um tema de culinária ou de fitness. Servem para contexto, mas a concorrência é alta.
• Hashtags intermediárias: tratam de um subtema específico, como um tipo de treino ou de receita. Costumam equilibrar volume e relevância.
• Hashtags de nicho: falam de um público ou problema muito específico. O volume é menor, mas o interesse tende a ser mais qualificado.
• Hashtags locais: úteis para negócios com atendimento em uma cidade ou região, como o nome do bairro ou da cidade somado ao serviço.
• Hashtag de marca: criada por você para reunir seu conteúdo, campanhas ou publicações de clientes.

Quantas hashtags usar e onde colocar

Não há um número mágico que funcione para todos. O Instagram já deixou claro, em diferentes momentos, que o mais importante é usar hashtags relevantes e que não é preciso encher o post delas. Na prática, muitos criadores testam desde poucas até algumas dezenas e comparam os resultados.

Um bom ponto de partida é usar uma quantidade moderada, todas ligadas ao conteúdo, e observar o desempenho por algumas semanas. Quanto à posição, você pode colocá-las no fim da legenda ou no primeiro comentário. O que importa é que a legenda continue agradável de ler e que as hashtags descrevam bem o post.

Erros comuns que atrapalham o seu alcance

Alguns hábitos prejudicam mais do que ajudam, e a maioria vem de copiar listas prontas sem pensar no próprio conteúdo.

• Usar hashtags sem relação com o post só para pegar tráfego. Isso atrai público errado e passa uma impressão de spam.
• Copiar listas iguais de outros perfis sem verificar se o conteúdo combina com o seu.
• Usar hashtags associadas a conteúdo proibido ou restrito. Se uma hashtag apresenta resultados limitados ou avisos, evite.
• Escolher só hashtags gigantes, onde o seu post fica invisível em poucos minutos.
• Ignorar a legenda. Palavras claras no texto ajudam o público e o próprio Instagram a entender o tema do post.
• Criar hashtags longas demais, difíceis de ler e que ninguém pesquisa. Se tiver várias palavras, use letras maiúsculas no início de cada uma para facilitar a leitura.

Monte seu banco de hashtags e meça os resultados

Em vez de pesquisar tudo do zero a cada post, crie grupos de hashtags por tema ou por tipo de conteúdo. Por exemplo, um grupo para bastidores, outro para dicas e outro para promoções. Salve cada grupo em um bloco de notas no celular e adapte antes de publicar.

Se quiser ganhar tempo na hora de gerar ideias, o gerador de hashtags gratuito do OrcaSMM pode ajudar a partir de um tema. Trate o resultado como sugestão e revise: tire o que não combina e acrescente termos do seu nicho.

1. 1Crie de três a cinco grupos de hashtags, cada um ligado a um tema recorrente do seu perfil.
2. 2Em cada publicação, use um grupo como base e ajuste de acordo com o assunto específico.
3. 3Anote a data, o grupo usado e os resultados do post nos Insights, como alcance, salvamentos e visitas ao perfil.
4. 4Depois de algumas semanas, compare os grupos. Veja qual trouxe mais alcance de não seguidores.
5. 5Troque as hashtags que nunca ajudam e teste novas a cada mês.